WORKS & NOTES
覚悟を問われるのは、学生だけじゃない。
生まれたのが、「世界水準で学び抜く覚悟はあるか。」というコピーです。新入生を迎える広告なのに、いきなり覚悟を問う。少々手厳しい気もしますが、世界水準の学びを目指すなら、厳しさも含めて魅力にしたい。楽しいだけの4年間ではなく、苦労するからこそ得られるものがある。そんな学生たちに集まってほしいと思いました。もっとも、「世界水準で学び抜く覚悟はあるか」と問いかける以上、大学自身にも、世界水準の教育を提供する覚悟が求められます。受験生への問いかけが、大学の決意表明にもなっているわけです。外に向けた言葉が、内側のあり方を問い続ける。このコピーには、そんな一面もあったように思います。学部新設後も強気な表現は使われ続けていて、武蔵大学が目指す学びの姿勢を伝える一助になっているようで、うれしく思います。
「あえて武蔵大学に」と考えてほしい
大学に新しい学部ができる。広告を考えるとなれば、まずは大勢の受験生に興味を持ってもらいたいところです。でも、武蔵大学の国際教養学部の新設を伝える仕事では、少し違うことを考えました。大切なのは、どれだけ多くの人が集まるかより、どんな学生に選ばれるか。「ゼミの武蔵」として、一人ひとりの知性や実力を育ててきた大学が、世界水準の学びに挑む。ならば、有名大学に進学できる学生にも、あえて武蔵大学を選びたいと思ってもらいたい。人によっては、武蔵大学に進むほうが、より充実した学びを得られると感じてもらえるくらいに。とはいえ、大学の知名度による先入観は、なかなか手ごわいものです。印象を覆すには、他の国際系学部との違いを丁寧に説明するだけでは足りない。世界水準という、まったく別のものさしを印象づける。それくらいのインパクトが必要だと考えました。
コピーライティング
武蔵大学
戦略的強気